চীনের রেডি-টু-ড্রিংক (RTD) বাজারে তরুণ প্রজন্মের চাহিদা মাথায় রেখে Starbucks নতুনভাবে ডিজাইন করা Refreshers পানীয়ের বোতল উন্মোচন করেছে। ব্রিটিশ ডিজাইন সংস্থা Marks-এর সহযোগিতায় এই নতুন বোতলের আকার ও গ্রাফিক্স তৈরি করা হয়েছে।

বোতলের নতুন আকৃতি অনুপ্রাণিত হয়েছে ঐতিহ্যবাহী কফি মেকিং যন্ত্রপাতি, বিশেষ করে স্টোভ-টপ মোকা পট থেকে। বোতলের টেক্সচার এমনভাবে নকশা করা হয়েছে যেন তা ফলের স্পর্শ অনুভব করায়, যা পানীয়টির সতেজতা তুলে ধরে।

Marks জানায়, নতুন ডিজাইনটি Gen Z-এর ভিজ্যুয়াল রুচি ও জীবনধারার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ করে তৈরি করা হয়েছে। লেবেলে হাতে আঁকা টাইপোগ্রাফি এবং বিমূর্ত প্যাটার্ন ব্যবহার করা হয়েছে। স্থানীয় বাজারের চাহিদা অনুযায়ী ব্যবহার করা হয়েছে আরও গাঢ় ও আকর্ষণীয় রঙ।

Marks-এর গ্রেটার এশিয়ার ভাইস প্রেসিডেন্ট ড্যানি লাই বলেন, “নতুন বোতল ডিজাইনটি Gen Z-এর ব্যক্তিত্ব, স্টাইল এবং স্বতন্ত্রতাকে প্রতিনিধিত্ব করে। এটি RTD সেক্টরে এক নতুন মাত্রা যোগ করেছে।”

Starbucks China-এর সিনিয়র ম্যানেজার ক্যাটরিনা জিয়াওই ওয়াং জানান, “Refreshers পণ্যটি RTD লাইনের একটি নতুন ও ব্যতিক্রমধর্মী সংযোজন। এর মাধ্যমে নতুন ব্যবহারকারী আকর্ষণ করে চীনের বাজারে Starbucks-এর অবস্থান আরও দৃঢ় করার পরিকল্পনা রয়েছে।”

নতুন বোতলটি “Morning Coffee Afternoon Refreshers” নামে একটি ই-কমার্স ক্যাম্পেইনের মাধ্যমে বাজারে ছাড়া হয়েছে।

উল্লেখ্য, Starbucks সম্প্রতি ঘোষণা করেছে, তারা পুনরায় তাদের টেক-অ্যাওয়ে কাপের গায়ে হাতে লেখা বার্তা ফিরিয়ে আনছে। এছাড়াও, Coca-Cola এবং Danu সহ একাধিক ব্র্যান্ড চলতি বছরে প্যাকেজিং ডিজাইনে নতুনত্ব এনেছে।